Alessia Fede er kvinden bag ideen til NovuNovu projektet. Efter at have dedikeret det meste af sit liv til modeverden, besluttede hun sig endelig for at udleve sin virkelige passion, boligdesign, og har gjort det til sin levevej i dag at kombinere design og håndværk.
Hendes hænder skaber mange forskellige former for dekorative genstande til hjemmet, alt fra kopper til små borde, men frem for alt skaber Alessia smukke lamper ved at bruge genvundne materialer, især maritimt træ og oliventræ, som er typisk for det område, hvor hun bor. Alessia kommer faktisk fra smukke Sicilien og nærheden til havet og landets farver har stor indflydelse på hendes arbejde, der er inspireret af den typiske Middelhavsstil.